Покупать рекламу в Телеграме – хорошая идея? 🤔

Покупать рекламу в Телеграме – хорошая идея? 🤔

Я решил закупить рекламу для своего канала через Telegram Ads и получил довольно странные результаты:

➤ Начало эксперимента: — Сначала я запустил кампанию с небольшим бюджетом и высокой ставкой за 1000 показов (CPM). При такой ставке я получал примерно 3–4 подписки за 1000 показов. (Ставка: 8,5 EUR, выбрал такую, опираясь на информацию из интернета)

Стоимость подписки - 2-3 EUR

➤ Снижение ставки: — Оказалось, что можно снизить ставку до 2–3 EUR, и реклама всё равно крутится. При этой ставке я получил еще пару подписок. Тогда я решил уменьшить ставку ещё больше – до 1–1,5 EUR, и оставил рекламу работать ночью.

Стоимость подписки после снижения ставки - 0,3-0,4 EUR (получил 2 подписки за такую цену)

➤ Неожиданный результат: — Проснувшись утром, я увидел, что за 7700 показов почти не было новых подписок 🫨. Таким образом, сначала я получил 5 подписок за 1300 показов, а потом всего 2 подписки за 7700 показов – это просто сумасшедшее расхождение!

Стоимость подписки при открутке ночью с низкой ставкой - 6 EUR

Моя гипотеза: Низкая ставка CPM дает мне откручиваться, но выкупает низ аукциона и дает мне некачетвенные показы Возможно, Телеграм разделяет аккаунты по качеству: более дорогая ставка обеспечивает показ рекламы на более активных и "старых" аккаунтах, а дешевая – на ботах или неактивных аккаунтах.

Как проверить гипотезу? Вернуть высокую ставку и посмотреть, вернётся ли статистика к нормальным цифрам.

Планы на будущее: На днях планирую закупить рекламу в крупном канале с проверенной аудиторией (у нас уже был опыт закупки рекламы для B2B IT продукта с отличным результатом).

В своём канале я сравню, что выгоднее: закупаться напрямую через Telegram Ads или покупать рекламу непосредственно в канале. Потом проведу «лоб в лоб» эксперимент – покупать рекламу в Telegram Ads с таргетом на тот же канал, где я уже использую посевы, чтобы получить максимально чистые результаты.

Конечно, у меня возникли свои нюансы с Telegram Ads, о которых я тоже планирую написать, но эксперимент выглядит действительно интересным 😎

Вопрос к вам: У кого-то есть идеи, почему снизилась эффективность рекламы при снижении ставки? 💡